Как мы сделали спецпроект для ВКонтакте

Этим летом подумали, что было бы круто использовать узкий гео-таргетинг для рекламы субботников. Нам показалось, это идея идеально подошла бы для продвижения социальной сети ВКонтакте.

Мы хотели, чтобы ВК сделали специальный раздел в их мероприятиях. В «Музыке» можешь послушать музыку, а в «Субботнике» можешь организовать субботник в любой точке России. Выделили несколько выгод для соцсети:

1. Вывод новой функции, не скопированной с западных соцсетей;
2. Продвижение рекламной настройки узкого-гео;
3. Продвижение функционала автоматического запуска рекламы (ВКонтакт анонсировал такой инструмент, но что-то он пропал из инфополя. А вот Facebook и Instagram его активно продвигают).

Ира познакомила нас с Катей Кочневой, руководителем направления «Благотворительность» во Вконтакте, и мы начали упаковывать идею. В результате изменили формат, получилась всероссийская акция ко всемирному дню охраны окружающей среды. Анонс — 5 июня, уборка — 16 июня.

Итоговая механика звучала так:

1. Организаторы создают сообщество с информацией об акции;
2. Пользователи могут создавать «заявки» на уборку общественных мест;
3. Чтобы создать такую заявку, пользователь должен прислать свои контактные данные, адрес уборки, небольшое описание ситуации, согласие выйти на уборку даже самостоятельно;
4. Организаторы создают мероприятия для прошедших отбор заявок;
5. Организаторы оформляют сообщества (фирменный стиль акции + описание);
6. Организаторы добавляют пользователя, который оставил заявку, в модераторы мероприятия;
7. Организаторы запускают гео-рекламу с приглашением на субботник.

Все организаторские вопросы взяла на себя команда Molinos. Мы создали сообщество, сделали приложение и виджет, нарисовали для него фирменный стиль, написали посты и запустили рекламу. Дальше модерировали заявки, общались с пользователями и журналистами, создавали мероприятия и запускали рекламу для них.

Бессонные ночи и тьма трудочасов. Но мы справились! Провели крутой спецпроект со Вконтакте и помогли людям сделать свои города чище!

Всю логику акции и полные данные по проекту смотрите в кейсе.

В конце хочу перечислить людей, превративших идею в живой проект:

• Екатерина Кочнева,
• Сергей Белозеров,
• Ира Шубина,
• Дмитрий Гутницкий,
• Ксюша Кожемякина,
• Анна Литвинова,
• Илья Добрецов,
• Алиса Тетенова,
• Эка Чаава,
• Алена Чиркова
• Ольга Антонова ❤!

Обращайтесь к нам, придумаем такую же крутую идею для продвижения вашего бизнеса!