- Заказчик TOTO GROUP — крупная российская компания по производству и продаже верхней одежды из меха и кожи, в состав которой входит сеть розничных магазинов, дизайн-студия и собственная фабрика.
- Цель РК: охват целевой аудитории, привлечение целевой аудитории на сайт.
- Акция: «Распродажа до 70%», «Распродажа до 80%».
- Гео: Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург.
О задаче и целях
Решение
Для широкого охвата и для точного попадания в нужную нам целевую аудиторию мы решили подключать programmatic-платформы. Благодаря аукционной модели закупки, разнообразным таргетингам и широкому пулу сайтов, подключенных к платформам, можно получить невысокую цену контакта, оптимизировать стоимость показа и клика, вносить оперативно изменения.
Набор таргетингов, которые мы применяли
Hybrid:
- Конструктор аудитории: Женщины 25+;
- Сегменты: покупатели изделий из кожи и меха премиум класс, меха — Заказ, покупатели одежды из кожи и меха, покупатели верхней одежды, предпочитают натуральный мех, покупатели одежды больших размеров, покупатели курток и пуховиков;
- Кастомные сегменты;
- Ретаргетинг.
Segmento:
- Женская одежда и аксессуары;
- Меховые изделия;
- Мужская одежда и аксессуары;
- Одежда и аксессуары для всей семьи;
- Ремонт и пошив одежды;
- Аксессуары;
- Женская одежда;
- Мужская одежда;
- Обувь;
- Одежда.
Soloway:
- Покупатели верхней одежды, Покупатели головных уборов, Покупатели женской одежды, Покупатели одежды, Покупатели одежды из кожи и меха, Одежда, обувь, аксессуары премиум класса, меха_Заказ;
- Look-a-like;
- Ретаргетинг на пользователей сайта.
Getintend:
- Предиктивная оптимизация: процесс закупки релевантной аудитории на основе методов машинного обучения и интеллектуального анализа данных всех стратегий.
- Размещение по сегментам: Возраст 25 - 65, Покупатели изделий из кожи и меха, Интернет покупатели; Клиенты интернет магазинов (Одежда и косметика), Красота/ аксессуары; Одежда и обувь; Женская одежда; Женские интересы, Здоровье и красота, Стиль и мода,Женские товары, Женские журналы, Женские интернет порталы, Женские украшения, Диета и Фитнесс, Еда и Напитки, Ювелирные украшения, Дом и Семья, Путешествия, Знаменитости и шоу-бизнес, Посещают сайты о знаменитостях, звездах шоу-бизнеса.
- Размещение по тематике доменов: Style & Fashion, Shopping, Beauty, Fitness, Travel, Celebrities.
- Ретаргетинг: поиск и возврат аудитории, знакомой с сайтом рекламодателя.
Клиент подготовил креативы, мы помогли с адаптациями
Примеры размещений
Результаты
млн показы
млн охват
тыс. кликов
руб. стоимость конверсии «Корзина» Post-Click и Post-View
Команда проекта
- Юрий Соколенко – директор по продажам Molinos
- Мария Филиппова – аккаунт-менеджер Molinos
- Мария Алифанова – медиа-директор Molinos
- Виктория Шепель – баннермейкер Molinos
- Надежда Титова – маркетолог TOTOGROUP